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運用版權保護推進動漫產業繁榮

時間:2009-02-16 00:00 來源:不詳 作者:佚名
      動漫產業被稱為21世紀的朝陽產業,具有無污染、附加值大、產業鏈廣等突出優點。目前動漫產業在中國進入了發展的黃金時期。很多省市把動漫產業列為本地區優先重點發展的行業,制定了相關配套政策加以 大力扶持。 

     湖北省委、省政府明確提出,要經過“十一五”的努力,把動漫產業發展成為湖北省新的“產業高地”,為湖北省動漫產業跨入全國第一方陣奠定基礎。武漢市是我國的科教大市和人才大市,動漫產業基礎較好,發展較快,初步形成了漫畫原創、動漫企業、動漫基地、動漫科技支撐、動漫營銷、動漫衍生產品貿易和動漫人才培養的產業鏈。據不完全統計,2007年武漢市動漫產業從業人員約1萬人,動畫片年生產能力達5000分鐘以上,年出版發行動漫書報刊約1000余種500萬冊,電視媒體年播出動漫節目約20萬分鐘。動漫產業的發展勢必會帶動地區動漫科技研發、動漫營銷、動漫衍生品制造等相關產業,為區域經濟又好又快發展注入新的活力和動力。

問題:

侵權盜版阻礙權利人獲益 

      目前,武漢市動漫產業發展面臨著一系列問題:第一,動漫產業的發展規劃還沒有完成,產業發展還處于自發、分散、無序階段。第二,政策支持體系尚未建立,尤其是鼓勵支持原創的政策還需明確,企業原創的積極性沒有充分調動起來。第三,資金投入不足,無法滿足動漫產業高投入、高風險、回報期長的產業特性。第四,動漫企業較少,實力不強,動漫創作人才不足。第五,動漫侵權盜版行為嚴重,損害了版權人的合法權益。 

      從動漫產業長遠發展的角度看,侵權盜版行為是制約動漫產業健康發展的最關鍵因素。目前動漫圖書、音像制品、網絡傳播媒體以及衍生產品都成了侵權盜版的重災區,尤其以網絡侵權盜版和衍生產品侵權盜版最為嚴重。第一,網絡上未經版權人許可,擅自播放、提供動漫作品下載的問題非常突出,網絡非法傳播成為侵犯動漫版權的新途徑;第二,動漫衍生產品領域的侵權行為較為嚴重,極大地削弱了合法衍生產品開發商的市場競爭力,阻礙了動漫版權人通過版權許可來獲得收益。

分析:

版權增值是動漫企業贏利的核心手段

●動漫產業與動漫版權的關系 

      動漫產業是靠提供動漫產品實現產業價值的。動漫產品包括動漫直接產品和動漫衍生產品。動漫直接產品是動漫形象和故事的記錄載體。隨著新技術的發展,直接產品不僅包括動漫圖書和音像制品,還包括計算機網絡媒體、手機通訊媒體等新興載體。動漫衍生產品是與動漫形象有關的玩具、服飾、生活用品、主題公園等相關產品。動漫衍生產品的價值往往占據動漫產業價值的一半以上。無論是傳統的圖書、音像制品媒體、新興的網絡電子媒體,還是附加值巨大的動漫衍生品,都既是動漫形象的傳播方式,也是動漫企業的營利方式。 

      動漫產業鏈是指從動漫形象的開發創作開始,到授權以圖書、音像制品、網絡電子作品的形式出版,以及授權給與動漫形象有關的衍生品的生產、銷售的整個過程。每個鏈條之間的關系,從根本上說就是版權的許可或轉讓關系。版權的增值,是動漫企業回收開發成本、實現企業贏利的最核心的手段。因此,動漫產業的核心就是動漫版權,離開動漫版權,就無所謂動漫產業。

●運用版權手段保護動漫產業的意義 

      動漫作品的版權得不到有效的保護,勢必將影響動漫原創作者開發動漫作品的積極性,損害版權人的合法權益,最終將阻礙動漫產業的健康、良性發展。增強動漫產業從業者的版權保護意識,針對動漫版權產業的發展特點和動漫市場各相關領域,運用版權法律手段打擊動漫侵權盜版行為,既是貫徹落實國家知識產權戰略的必然要求,也是保障和推進動漫產業健康繁榮發展的重要前提。

探索:

如何運用版權助推產業發展

●大力開展動漫版權宣傳活動,提高民眾的動漫產品版權意識,為保護動漫版權營造良好的社會輿論環境 

      目前社會上對動漫作品的認識還存在不少誤區,很多人沒有意識到動漫作品是創作人享有版權的產品。如果民眾尤其是動漫愛好者能夠認識到保護動漫版權的重要性,主動抵制各種動漫侵權盜版產品,那么動漫創作者的版權就會得到最大限度的保護。 

      各有關職能部門應該與動漫企業聯合起來,加大動漫版權宣傳力度,采取民眾喜聞樂見的形式,通過“版權宣傳進社區、版權宣傳進學校、版權宣傳進市場”等細致全面的宣傳活動,讓民眾了解動漫作品創作的過程、保護動漫版權的必要性,樹立起“使用正版光榮,使用盜版可恥”的版權榮辱觀,自覺地投入到抵制動漫盜版書刊、盜版音像制品、盜版衍生產品的活動中來。宣傳部門和新聞媒體應該對動漫創作者、動漫創業者投身創作創業的事例大力報道,樹立正面的人物事跡形象,加強社會民眾對動漫產業的認同感,為保護動漫版權和促進動漫產業發展營造良好的社會輿論環境。

●動漫企業要樹立和強化版權保護意識,建立企業動漫版權保護制度,提高運用版權手段保護動漫產品的能力 

      目前我國動漫產業盜版活動猖獗,很重要的一個原因就是動漫權利人的版權意識欠缺,動漫企業版權管理制度不健全,運用版權手段維護自身合法權益的能力不高。動漫企業應該自覺地捍衛自身的版權權益,主動地跟各種侵權盜版行為做斗爭,嚴厲打擊各種動漫侵權盜版行為。 

      動漫企業要充分認識到動漫產品是版權產品,動漫產業是版權產業,加強對版權法律、法規及相關政策的學習,結合企業的實際情況,制定和完善企業保護動漫版權的制度,提高運用版權法律手段保護動漫產品版權的水平。

第一,動漫企業要善于運用版權登記手段。版權登記能夠避免因為版權歸屬問題發生糾紛,在發生侵權糾紛時能夠有效主張自身權利,在版權許可或轉讓時可以明確證明權利身份。動漫開發者要充分認識到版權登記對保護動漫作品的重要性,主動地將原創作品進行版權登記,并合理保管和運用版權登記證明。

第二,動漫企業要善于運用版權許可和轉讓手段,實現版權的增值。動漫產業的核心價值是動漫版權,要充分地發揮動漫作品的價值,就必須充分利用版權的有償許可和轉讓制度,特別是授權給網絡新媒體、衍生產品制造企業,充分延伸動漫產業鏈條,回收動漫創作成本。

第三,動漫企業要充分利用版權行政保護手段和版權司法保護手段,與動漫侵權盜版行為做堅決斗爭。動漫企業在發現自身合法權益受到侵害時,要積極收集證據,根據實際情況,主動同版權、工商等行政執法部門聯系,配合行政執法部門采取有力措施打擊侵權盜版行為。動漫企業也可以直接向法院起訴,運用司法訴訟手段,要求侵權人停止侵權、賠償自身損失,捍衛自身合法權益。

●健全動漫產業的版權行政保護體系,從動漫產業鏈的各個環節入手加大打擊侵權盜版力度,加大動漫侵權案件的司法移送力度 

      版權行政保護能夠針對動漫侵權盜版的生產、流通、銷售環節采取及時有效的打擊措施,維護動漫產業良好的市場經營秩序,是打擊動漫侵權盜版行為、維護動漫版權人合法權益最直接有效的方式。 

      版權行政部門及有關職能部門要進一步加強對動漫版權市場的日常監管,加大對動漫產品尤其是動漫衍生產品的保護力度,采取必要的專項行動嚴厲打擊動漫產品領域的侵權盜版行為。動漫版權產業價值鏈延伸范圍廣泛,從上游的動漫形象開發,到下游的動漫衍生產品制作,都可能會出現較為嚴重的侵權盜版行為。動漫市場空間巨大,動漫產品的生產、批發、流通、銷售各環節都是侵權行為的多發地。因此,版權行政保護部門應聯合各相關職能部門,針對動漫侵權行為較為突出的領域和環節,采取強有力的專項行動,把動漫侵權者的囂張氣焰打壓下去。要尤其重視對動漫網絡侵權盜版行為的打擊,特別注重對動漫衍生產品的保護。對于動漫領域侵權盜版活動中觸犯刑法的,要堅決移交司法部門,追究相關人員的刑事責任。

●搭建動漫作品版權服務平臺,完善動漫作品版權社會服務體系,為動漫企業提供全方位的版權服務 

      目前我國動漫產業的發展缺乏社會化的版權公共管理和服務平臺。動漫作品版權服務平臺,可以為原創動漫作品提供版權登記、版權許可、版權保護、版權交易等服務,將有助于提高動漫企業實現版權價值、維護自身權益的能力。 

      各地可以探索建立動漫作品版權服務平臺,從動漫作品的版權登記、版權許可或轉讓、打擊侵權盜版、動漫形象推廣、動漫衍生產品開發等各個方面,提供相關的專業化服務,為動漫企業專心從事動漫原創提供良好的外部環境。要探索搭建動漫版權交易平臺,建立健全高效、安全、便捷的版權交易機制,方便動漫企業進行動漫版權轉讓和許可。要探索實行動漫作品的版權質押貸款方式,通過對動漫作品的版權估值,將動漫版權向商業銀行進行質押貸款,解決動漫企業融資難的問題。

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